บริการสตรีมมิงแบบประหยัดขนาดใหญ่ขณะนี้ควบคุมอนาคตของทีวี: การเกิดขึ้นของคนรุ่นต่อไป
เคเบิลทีวีตกต่ำหรือไม่? ดูเหมือนจะเป็นเรื่องตรงไปตรงมา คุณไม่จำเป็นต้องมีปริญญาด้านสื่อเพื่อเข้าใจว่าสภาพแวดล้อมของทีวีเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ด้วยการออกอากาศทีวีและเคเบิล ยังมีสายเคเบิลทดแทนเช่น Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max และอื่นๆ หลายคนตัดขาดและเลือกที่จะตอบสนองความต้องการทีวีออนไลน์
สารบัญ
- การเติบโตของเว็บไซต์สตรีมมิ่ง
- บริการสตรีมมิ่งใดที่จะครองราชย์ในปีต่อ ๆ ไป?
- บริการสตรีมมิ่ง- ดินแดนแห่งโอกาส
- อนาคตของทีวี
- บทสรุป
การเติบโตของเว็บไซต์สตรีมมิ่ง
Netflix และสตรีมมิ่งสามารถใช้แทนกันได้เป็นเวลานานมาก อย่างไรก็ตาม มีบริษัทจำนวนมากขึ้นที่เข้าร่วมการต่อสู้เมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าพวกเขาจะยังคงติดตาม Netflix อย่างโดดเด่น แต่ Hulu, Paramount Plus และ Amazon Prime Video เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่ง ในขณะที่ Netflix ยังคงครองตำแหน่งที่โดดเด่น บริการของคู่แข่งยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
เมื่อเร็วๆ นี้ Paramount+ ได้เริ่มขยายธุรกิจไปทั่วโลก ตั้งแต่นั้นมาเปิดตัวและ การเข้าถึง US Paramount+ ในออสเตรเลียผ่าน VPN เป็นไปได้ท่ามกลางการเปิดตัวในวันที่ 11 สิงหาคม 2021 นอกจากนี้ ไซต์ได้เปิดตัวในสหราชอาณาจักรเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2022 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการขยายไปทั่วโลก
เป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของเว็บไซต์สตรีมมิ่ง ผู้ชมโทรทัศน์ชาวอเมริกันให้ความสำคัญกับการสตรีมมากกว่าเคเบิลทีวีเป็นครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม ในเดือนกรกฎาคม เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การใช้งานบรอดแบนด์ลดลง 9% ในขณะที่การสตรีมเพิ่มขึ้น 23% ตามการสำรวจของ Nielsen มีการคาดการณ์มานานหลายทศวรรษแล้วว่า static TV จะหายไปในไม่ช้า และดูเหมือนว่าจะเกิดขึ้นจริง
ชาวอเมริกันใช้จ่ายเฉลี่ย 37 เหรียญต่อเดือนสำหรับบริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงิน 3 รายการต่อบริการ เมื่อชาวอเมริกันส่วนใหญ่สมัครใช้บริการผู้ให้บริการสตรีมมิ่งเพียงรายเดียว ซึ่งเกือบจะเป็น Netflix แต่เพียงผู้เดียว เมื่อสามปีที่แล้วก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก
บริการสตรีมมิ่งใดที่จะครองราชย์ในปีต่อ ๆ ไป?
มีบริการสตรีมมิ่งประมาณ 200 รายการทั่วโลก รวมถึงบริการเฉพาะอย่าง Crunchyroll ของ Sony หรือ Fando แม้ว่าเว็บไซต์สตรีมมิ่งหลักอย่าง Hulu และ Netflix จะนึกถึงทันที
ด้วยจำนวนสมาชิกที่จ่ายเงิน 220.67 ล้านคนทั่วโลก Netflix เป็นผู้นำกลุ่ม ตามด้วย “Amazon Prime (175 ล้าน) ดิสนีย์+ (152.1 ล้าน), Tencent Video (124 ล้าน) และ iQIYI จาก Baidu (101.4 ล้าน) Youku (Alibaba) ซึ่งมีผู้ติดตาม 90 ล้านคน และ HBOMax ที่มี 76.8 ล้านคนนั้นอยู่ในระดับที่ต่ำกว่า
จากนั้นตลาดก็กระจัดกระจายมากขึ้น: Hulu (45.6 ล้าน), Paramount+ (43.3 ล้าน), Apple TV+ (33.6 ล้าน), NBCUniversal's Peacock ที่ 28 ล้าน, Discovery+ ที่ 24 ล้าน, Curiosity Stream ที่ 23 ล้าน, Showtime ที่ 22.4 ล้าน, และ ESPN+ ที่ 22.3 ล้าน” จากจุดนั้น สถิติผู้ติดตามลดลงอย่างรวดเร็วในจำนวนนับล้านที่ต่ำ โดยที่ YouTube TV มีสมาชิกห้าล้านคนเป็นตัวอย่าง
จากผลสำรวจของ Nielsen (สหรัฐอเมริกา) ในเดือนกรกฎาคม 2022 Netflix คิดเป็น 8% ของเวลา 'ทีวี' ทั้งหมด รองลงมาคือ YouTube ที่ 7.3% และ Hulu ที่ 3.6% เบื้องหลังนั้นมีเพียง 3% ของตลาดที่ถูกครอบครองโดย Prime Video, 1.8% โดย Disney+ และ 1% โดย HBO Max .
อย่าดูถูกทีมรองบ่อนเพราะพวกเขาอาจจะเล่นถูก Disney Plus ขึ้นชื่อว่าไม่ง่าย ปัจจุบันมีแพ็คเกจ Disney+ Bundle ที่มีราคาลดลงสำหรับ Hulu และ ESPN+ โดยสามารถเลือกซื้อได้ทั้งแบบ 'มี' หรือ 'ไม่มี' โฆษณา
ในอดีต ตัวเลือกเดียวสำหรับสายเคเบิลทั่วไปสำหรับการสตรีมภาพยนตร์คือการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาของ HBO นี่เป็นหลักฐานเพิ่มเติมหากจำเป็นจริงๆ ว่ายักษ์ใหญ่สื่อเทคโนโลยีร่วมสมัยอาจถูกโค่นล้มในระยะเวลาอันใกล้เนื่องจากการแข่งขันในตลาด ความคิดสร้างสรรค์ และพฤติกรรมของลูกค้ามีวิวัฒนาการ และถูกตอบโต้โดยคู่แข่งที่อายุน้อยกว่าหรือยืดหยุ่นกว่า
บริการสตรีมมิ่ง- ดินแดนแห่งโอกาส
ตรงกันข้ามกับเวลาเชิงเส้นที่ลดลง ผู้คนจำนวนมากขึ้นมีส่วนร่วมกับเนื้อหาออนไลน์ โฆษณาเชิงเส้นที่น่าอัศจรรย์ถึง 95% ในปัจจุบันเข้าถึงผู้ชมโทรทัศน์ชาวอเมริกันได้ไม่ถึงครึ่ง เนื่องจากจำนวนการดูทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมลดลงสู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงจำเป็นต้องเข้าใจระบบนิเวศการสตรีมแบบใหม่จึงมีความสำคัญมากขึ้น ขณะนี้เป็น 'ดินแดนแห่งโอกาส' ในพื้นที่ดิจิทัลที่ไม่มั่นคงอย่างต่อเนื่อง ที่ซึ่งการแข่งขัน การควบรวมกิจการ และการแข่งขันการโฆษณาล้วนเต็มไปด้วยความผันผวน
ตัวอย่างเช่น Walmart ได้ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าจะริบการเป็นสมาชิก Paramount+ ให้กับผู้ที่ใช้ Walmart+ ซึ่งมีคนใช้ประมาณ 11.5 ถึง 32 ล้านคน ในเดือนธันวาคม 2022 Disney+ จะเปิดตัวระดับโฆษณา Netflix จะปฏิบัติตามในช่วงปี 2023 และ Amazon Prime มีสัญญากับ DirecTV เพื่อออกอากาศเกมฟุตบอลในคืนวันพฤหัสบดี ในขณะที่ตัวหมากรุกมารวมกันเพื่อผู้นำคนใหม่ คาดว่าจะมีข้อตกลงที่คล้ายคลึงกันที่จะปฏิบัติตาม
ด้วยการโค้งงออย่างมากต่อเว็บไซต์สตรีมมิ่ง มาไตร่ตรองถึงอนาคตของทีวีกัน!
อนาคตของทีวี
เนื้อหาที่น่าสนใจ
ผู้ชมสามารถสัมผัสประสบการณ์ความบันเทิงแบบพาโนรามาได้ในอนาคต ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นในการแสดงและมีโอกาสที่จะโต้ตอบ ซึ่งอาจส่งผลต่อวิธีการฉาย เมื่อเทียบกับการดูสิ่งต่างๆ บนหน้าจอของพวกเขาอย่างเฉยเมย
ด้วยองค์ประกอบที่น่าดึงดูด Netflix ได้ประกาศวันวางจำหน่ายซีรีส์สยองขวัญเรื่องใหม่ด้วย Demon Slayer ซีซั่น 3 ซึ่งเป็นเครื่องหมายแห่งความสำเร็จของแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ Making The cut ของ Amazon Prime ยังเป็นตัวอย่างของการช้อปปิ้งที่เป็นไปได้ในอนาคตของโทรทัศน์ ในแต่ละสัปดาห์ ผลงานการแข่งขันแฟชั่นสามารถซื้อได้ทันที ทำให้ผู้ชมสามารถซื้อชุดทั้งมวลขณะชมการแสดงได้
ความคิดที่คล้ายคลึงกันจะขยายไปสู่รายการอื่น ๆ ทำให้ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมและซื้อจากรายการได้ทันที
ปรับแต่งมากกว่าบรรจุ
เนื่องจากการสตรีมได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โทรทัศน์จึงถูกผลักดันให้มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เพื่อให้ผู้ดูได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแม่นยำโดยไม่ต้องจ่ายเพิ่ม ลูกค้าอาจมีโอกาสสร้างแพ็คเกจที่กำหนดเองได้ในไม่ช้า แทนที่จะจำกัดทางเลือกที่เลือกไว้ล่วงหน้าจำนวนจำกัด
สมาชิกของ Netflix และ Hulu คุ้นเคยกับการตั้งค่าการรับชมที่แม่นยำซึ่งปรับให้เหมาะกับพวกเขา แทนที่จะจ่ายสำหรับเนื้อหาที่ไม่จำเป็นซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา เนื่องจากบริการเหล่านี้ใช้อัลกอริธึมที่แข็งแกร่งซึ่งรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลเพื่อให้เนื้อหาที่เลือกได้
บทสรุป
ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดปัญหาว่าในที่สุดเคเบิลทีวีจะเหี่ยวเฉาหรือเพียงแค่ย้ายข้อมูลทางออนไลน์หรือไม่?
แน่นอนว่ามันซับซ้อนกว่านั้น แต่ดูเหมือนว่าบรอดแบนด์ที่เรารู้จักอาจจางหายไปอย่างรวดเร็ว แต่สิ่งที่เรากำลังประสบอยู่ไม่ใช่เพียงสิ่งทดแทน อีกทางหนึ่ง อุตสาหกรรมการสตรีมอาจรวมเอาแง่มุมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของทั้งสองวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน
อย่างน้อยอีกสองสามปี กระบวนการนี้จะดำเนินต่อไปช้าลงและซับซ้อนโดยการแข่งขันในอุตสาหกรรมและความเจ็บปวดที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม อนาคตของทีวีอาจดูไม่แตกต่างจากที่เราเห็นในตอนนี้
แบ่งปัน: